創新宣傳方式 文成5A營銷得實效

    文成新聞網訊（記者 劉超榮/文 金宏杰 林佳濤/攝）  據縣旅游管委會數據顯示，在剛剛過去的中國旅游日，我縣迎來游客81512人次，其中正在全力創建國家5A級景區的劉伯溫故里景區游客數達20834人次，占25.6%，成為當地當之無愧的“月亮級”景區。

    文成旅游能在旅游節走俏，得益于此次我縣推行的3A以上景區免費游模式的推行。包括劉伯溫故里景區、銅鈴山景區、龍麒源景區等8個景區在19日當天門票全免，在百丈漈景區內，還有網紅主播通過抖音、花椒、一直播等平臺現場直播，受到游客點贊追捧�！疤珘延^了！以前就聽過百丈漈飛瀑雄奇壯麗，今天終于親眼看到了！”當天慕名而來的游客鄭女士站在百丈漈一級瀑布腳下，贊嘆不已。

    風景秀麗，人文深厚是劉伯溫故里景區的先天優勢，苦練“內功”加速創建加大宣傳則是該景區近年持續走俏的強力助推器。近年來，我縣一手抓“主體形象”宣傳一手抓“市場營銷”推廣，推出立體營銷、特色活動、全媒體宣傳、精準市場定位等多項舉措，在海外、國內、省級三個平臺有效擴大劉伯溫故里景區知名度。

    今年4月份，我縣旅游管委會傾巢出動，分赴省內11個地區推介“浙江人免費游劉伯溫故里景區”活動，以座談會、推介會、新聞發布會、面向市民直接推介等多種形式宣傳劉伯溫故里景區。同時依托海外代言人，在美國、意大利、德國等地通過播放宣傳片、現場發放宣傳資料等形式推介“劉伯溫故里旅游景區”。 為明確景區對外宣傳整體形象，我縣發布了劉伯溫故里景區的Logo形象，將天下第一軍師劉伯溫形象、中國第一高瀑百丈漈融于logo一體。除Logo外，還統一設計了景區吉祥物、辦公事務用品、公共關系贈品、標識標牌指示系統、文創產品等系列主體形象用品，使劉伯溫故里景區的系統形象統一完整。

    讓景區“走出去”的同時，我縣還積極把人“請進來”。3月份，我縣結合旅游資源特點舉辦了浙江省康養旅游論壇，邀請省市旅游機關相關領導，浙江省有關工會代表，休閑康養旅游產業專家、學者以及國內知名媒體共150余名代表參會，舉辦康養旅游論壇和特色康養線路考察及“我為文成療休養代言”采風等活動，全面拓寬我縣療休養旅游市場。

    通過強有力的宣傳造勢，我縣旅游業保持持續向好發展的良好態勢，主要旅游經濟指標持續快速增長。據統計，今年1-4月份，我縣景區接待游客70.48萬人次，同比增長21.58%;門票收入2103.91萬元，同比增長11.56%;全縣接待游客194.36萬人次，同比增長9.25%，旅游綜合收入93276.97萬元，同比增長13.62%；景區上報團隊游客5.23萬人次，同比增長107.78%；過夜游客15.98萬，同比增長9.13%。五一假日期間，我縣共接待游客 26.15萬人次，同比增長26.02% ，門票收入219.43萬元，同比增長12.135,實現旅游收入10532.15萬元，同比增長20.56%。團隊數同比增長212.50%，團隊游客數同比增長415.69%。